Vélemény
A kommentmező valóban a közvélemény?
Elég néhány percet eltölteni egy nagyobb Facebook-poszt, TikTok-videó vagy híroldalas bejegyzés alatt ahhoz, hogy meglepően határozott képünk alakuljon ki arról, „mit gondolnak az emberek”.
Szerző
Voxum
Cikkei
Vélemény
Miért lett politikai csatatér a TikTok?
A politikai kommunikáció története részben annak története, hogyan költözik a hatalom mindig oda, ahol éppen az emberek figyelme összpontosul.
Vélemény
Ki dönti el, mit gondolunk fontosnak?
Volt idő, amikor egy újság első oldala meglehetősen világosan elárulta, ki döntött arról, hogy aznap miről kellene beszélnünk. A szerkesztőség értekezletet tartott, kiválasztotta a vezető történetet, meghatározta a cím méretét, eldöntötte, melyik hír kerül a hajtás fölé, melyik kap fényképet, és melyik szorul néhány rövid bekezdésre valamelyik hátsó oldalon.
Vélemény
Az AI valójában ingyen dolgoztatja az internetet?
A generatív mesterséges intelligenciáról hajlamosak vagyunk úgy beszélni, mintha a technológia legfontosabb alapanyaga a számítási kapacitás lenne.
Vélemény
Lehetséges még politikamentes közösségi média?
A közösségi média történetének egyik furcsa fordulata, hogy azok a platformok, amelyek eredetileg barátok fényképeinek, rövid személyes bejegyzéseknek, vicceknek, zenéknek, játékoknak és hétköznapi történeteknek adtak helyet, mára a politikai nyilvánosság legfontosabb infrastruktúrái közé tartoznak.
Gaming
Miért akar minden játék örökké tartani?
Régen egy videojáték egyik legfontosabb pillanata az volt, amikor véget ért. Legyőztük az utolsó ellenfelet, lefutott a stáblista, esetleg még egyszer végigjátszottuk magasabb nehézségi fokozaton, majd néhány hét vagy hónap után levettük a polcról, és helyet csináltunk valami újnak.
Üzlet
Már nem embereknek készül az internet?
Az internet egyik régi ígérete az volt, hogy bárki publikálhat rajta, és ez valóban forradalmi változást hozott: a nyilvánossághoz többé nem kellett nyomda, televíziós frekvencia, rádióstúdió vagy egy szerkesztőség jóváhagyása, elegendő volt egy weboldal, később egy blog, majd egy közösségi profil, és az ember elméletileg ugyanabban a digitális térben szólalhatott meg, ahol a világ legnagyobb médiavállalatai.
Vélemény
Google nélkül is létezhet internet?
Az internet elméletileg decentralizált rendszer. Nincs egyetlen központi szervere, nincs főkapuja, amelyen minden látogatónak át kell haladnia, és technikai értelemben senkinek nincs szüksége a Google engedélyére ahhoz, hogy weboldalt indítson, tartalmat publikáljon vagy közönséget építsen.
Üzlet
Miért akar minden technológiai vállalat előfizetést eladni nekünk?
Volt idő, amikor egy szoftver megvásárlása meglehetősen könnyen értelmezhető tranzakció volt. Bementünk egy üzletbe, levettünk a polcról egy dobozt, hazavittük a lemezt, telepítettük a programot, és éveken keresztül használhattuk anélkül, hogy a gyártó minden hónapban újra jelentkezett volna a bankkártyánknál. Ha megérkezett a következő nagy verzió, eldönthettük, hogy szükségünk van-e rá, és ha a válasz nem volt, a korábbi kiadás ettől még nem szűnt meg létezni.
Gaming
Miért tart már 6–10 évig elkészíteni egy videojátékot?
Ha valaki a kétezres évek közepén megszeretett egy videojáték-sorozatot, jó eséllyel nem kellett különösebben türelmesnek lennie. A Grand Theft Auto III, a Vice City és a San Andreas kevesebb mint négy év alatt jelent meg, az első három Uncharted epizód öt éven belül követte egymást, az Assassin’s Creed hosszú időn keresztül szinte éves rendszerességgel érkezett, a BioWare pedig ugyanabban az időszakban képes volt párhuzamosan olyan sorozatokat működtetni, mint a Mass Effect és a Dragon Age. Mai szemmel ez szinte egy másik iparágnak tűnik.
Vélemény
Miért lett dühösebb az internet?
Van egy furcsa élmény, amelyhez lassan hozzászoktunk az interneten. Megnyitunk egy közösségi oldalt, és néhány perc alatt kiderül, hogy valaki megint felháborító dolgot mondott, egy vállalat újabb botrányba keveredett, egy ismert ember vállalhatatlanul viselkedett, egy politikus olyat tett, amin állítólag mindenki dühöng, egy film tönkretett valamit, amit szeretünk, egy videojáték fejlesztői elárulták a rajongóikat, valamelyik generáció elviselhetetlen lett, a másik pedig végleg elvesztette a kapcsolatát a valósággal.
Vélemény
Az influenszer lassan fontosabb médium, mint maga a média
A modern hírfogyasztás egyik legnagyobb változását talán rossz helyen keressük. Miközben évek óta arról beszélünk, hogyan alakította át az internet az újságokat, a televíziót, a rádiót és a hírportálokat, közben valami ennél alapvetőbb történt: megváltozott az is, hogy kit tekintünk médiumnak.
Gaming
Miért bukik el ennyi live service játék?
A videojáték-ipar egyik legvonzóbb üzleti álma az elmúlt évtizedben nem egy különösen sikeres játék elkészítése volt, hanem egy olyan játék létrehozása, amelyet soha nem kell igazán elengedni.
Üzlet
Miért lett ennyire nehéz új márkát építeni az interneten?
Soha nem volt ennyire egyszerű létrehozni valamit, ami első pillantásra márkának látszik, miközben talán soha nem volt ennyire nehéz elérni, hogy valóban azzá is váljon.
Gaming
Kié valójában a játék, amit megvásároltál?
A polcon áll egy húszéves PlayStation 2-játék. Beteszed a lemezt a konzolba, bekapcsolod a gépet, és ha a hardver még működik, jó eséllyel ugyanaz a program indul el, amelyért két évtizeddel korábban fizettél. Nincs szükség arra, hogy a kiadó még létezzen. Nem kell működnie egy központi szervernek. Senkinek nem kell ellenőriznie, hogy jogosult vagy-e játszani. Most nézzük ugyanezt 2026-ban.
Üzlet
Miért fizetünk egyre többet azért, hogy ugyanannyi emberhez eljussunk?
Néhány évvel ezelőtt százezer forintból érkezett kétszáz érdeklődő. Ma ugyanebből az összegből százharminc. A kampánykezelő felület közben azt mutatja, hogy minden rendben működik: vannak kattintások, megjelenések, konverziók, az algoritmus tanul. Csak éppen egyre több pénzt kell betenni ahhoz, hogy ugyanaz történjen.
Üzlet
Megéri még saját weboldalt építeni 2026-ban?
Egy vállalkozásnak nem azért van szüksége honlapra, mert 2026-ban „minden komoly cégnek van”. Ez önmagában gyenge érv. A valódi kérdés az, milyen szerepet képes betölteni egy olyan interneten, ahol az emberek egyre gyakrabban jutnak információhoz anélkül, hogy egyáltalán meglátogatnák annak eredeti forrását.
Vélemény
Hogyan lesz egy véleményből „közvélemény”?
„Az emberek felháborodtak.” „A vásárlók szerint elfogadhatatlan.” „A rajongók kiakadtak.” „Az internet népe már döntött.” Ismerős mondatok. Olyannyira természetessé váltak az online sajtóban és a közösségi médiában, hogy ritkán állunk meg feltenni a legegyszerűbb kérdést: pontosan kik azok az emberek?
Vélemény
Miért kattintunk még mindig a clickbaitre, miközben tudjuk, hogy clickbait?
A mechanizmust ismerjük. Felismerjük a túlzást, látjuk a szándékosan visszatartott információt, sokszor már a cím elolvasásakor pontosan tudjuk, hogy manipulálni próbálnak bennünket. Aztán mégis megnyitjuk.
Gaming
A 100 eurós videojáték már nem elképzelhetetlen, hogyan jutottunk idáig?
Sokáig létezett egy különös szabály a videojáték-iparban. Egy új konzol drágulhatott. Az előfizetés ára emelkedhetett. A prémium kiadások egyre vastagabb árcédulát kaphattak, a mikrotranzakciók pedig néhány év alatt komplett üzleti modelleket építettek át. Egyetlen számhoz azonban a kiadók feltűnően óvatosan nyúltak: ahhoz az összeghez, amelyet a játékos a megjelenés napján a „normál” változatért fizet.
Üzlet
Mi történne egy vállalkozással, ha holnap eltűnne a Google?
Reggel nyolc óra. A webáruház működik, a szerver nem állt le, a Facebook-oldal elérhető, az ügyfélszolgálat válaszol, a raktár tele van áruval. Látszólag semmi különös nem történt. Aztán valaki észreveszi, hogy szokatlanul kevés rendelés érkezik.
Üzlet
Miért lett minden alkalmazásból TikTok?
Volt idő, amikor egy közösségi platformot néhány másodperc alatt fel lehetett ismerni a működéséről. A Facebookon ismerősök bejegyzéseit olvastuk. Az Instagram fényképalbum volt. A YouTube-ra akkor mentünk, ha videót akartunk nézni. A Twitter rövid szövegekből épült. A LinkedIn szakmai kapcsolatok és álláshirdetések köré szerveződött. Minden szolgáltatásnak megvolt a saját nyelve, ritmusa és kulturális szerepe.
Gaming
A Steam szépen csendben fontosabb lett a PC-nél
A PC-s játékos számára van egy furcsa pillanat, amelyet könnyű észre sem venni. Bekapcsolja a számítógépet, megnyitja a Steamet, megnézi, melyik ismerőse játszik, átfutja az akciókat, telepít valamit a könyvtárából, letölt egy modot a Workshopból, esetleg elindítja ugyanazt a játékot, amelyet előző este a Steam Decken hagyott félbe.
Vélemény
Mi lesz az első generációval, amelynek az egész gyerekkora fent van az interneten?
A mai gyerekek jelentős részének online története jóval azelőtt elkezdődik, hogy saját fiókot nyitna. Terhességi bejelentés, első lépések, születésnapok, iskolakezdés kerülhet nyilvános vagy félig nyilvános felületekre
Üzlet
A Facebook-posztokat még nézi valaki?
A Facebook üzleti oldalainak organikus elérése régóta nem az, ami tíz évvel ezelőtt volt. Ebből azonban túl könnyű levonni azt a következtetést, hogy vállalkozásként már nincs értelme posztolni. A platformot továbbra is emberek százmilliói nyitják meg naponta, miközben a Facebook működése alapvetően átalakult: a követőgyűjtésre épülő modell helyére egyre inkább az algoritmikus tartalomterjesztés lépett. Egy nulláról induló cég számára ezért 2026-ban nem az a legfontosabb kérdés, hogyan szerezzen tízezer követőt. Előbb azt kell eldöntenie, mire akarja egyáltalán használni őket.
Vélemény
A politikai influenszer nem újságíró, de néha nagyobb hatalma van nála
A politikai influenszerek felemelkedése első pillantásra csak a kampánytechnika modernizációjának tűnik. A politikus helyett egy közvetlenebb, szórakoztatóbb és látszólag személyesebb szereplő mondja el ugyanazt az üzenetet TikTokon, Facebookon vagy YouTube-on. A probléma ott kezdődik, amikor a véleményvezér, a politikai propaganda és a médiatartalom közötti határ elmosódik. Magyarország az elmúlt években különösen látványos laboratóriuma lett ennek a modellnek: milliárdos online költések, mesterségesen felerősített üzenetek és dezinformációs kampányok mutatták meg, mire képes az influenszerlogika, ha politikai gépezet épül mögé. A még fontosabb kérdés azonban az, hogy mire nem képes.
Gaming
A GTA VI már nem egyszerűen videojáték
Augusztus 27-én furcsa dolog történik a szórakoztatóiparban. A Rockstar Games következő Grand Theft Auto-jának hosszabb bemutatója először a Netflixen lesz látható, és csak hat órával később kerül fel a Rockstar YouTube-csatornájára. Első pillantásra ügyes marketingfogásnak tűnik. Valójában sokkal érdekesebb jelenségről van szó: a GTA VI körül kialakult várakozás megmutatja, mennyire elmosódott a határ videojáték, film, közösségi média és popkultúra között. A kérdés már nem az, hogy a gaming képes-e belépni a mainstreambe. Hanem az, hogy mikor vettük észre, hogy már rég ott van.
Üzlet
A Google első tíz találata már nem ugyanazt jelenti, mint régen
A Google keresője néhány év alatt nagyobb átalakuláson ment keresztül, mint az azt megelőző évtizedben. Az AI Overviews és az AI Mode megjelenésével már nem pusztán az a kérdés, melyik weboldal kerül az első helyre. Egyre fontosabb, hogy mely forrásokat használja fel a Google a válasz összeállításához, miközben az sem biztos, hogy a felhasználó végül bármelyik oldalra átkattint. A változás alapjaiban írja át azt, amit eddig organikus láthatóságnak neveztünk.