Üzlet
Már nem embereknek készül az internet?
Az internet egyik régi ígérete az volt, hogy bárki publikálhat rajta, és ez valóban forradalmi változást hozott: a nyilvánossághoz többé nem kellett nyomda, televíziós frekvencia, rádióstúdió vagy egy szerkesztőség jóváhagyása, elegendő volt egy weboldal, később egy blog, majd egy közösségi profil, és az ember elméletileg ugyanabban a digitális térben szólalhatott meg, ahol a világ legnagyobb médiavállalatai.
Miért akar minden technológiai vállalat előfizetést eladni nekünk?
Volt idő, amikor egy szoftver megvásárlása meglehetősen könnyen értelmezhető tranzakció volt. Bementünk egy üzletbe, levettünk a polcról egy dobozt, hazavittük a lemezt, telepítettük a programot, és éveken keresztül használhattuk anélkül, hogy a gyártó minden hónapban újra jelentkezett volna a bankkártyánknál. Ha megérkezett a következő nagy verzió, eldönthettük, hogy szükségünk van-e rá, és ha a válasz nem volt, a korábbi kiadás ettől még nem szűnt meg létezni.
Miért lett ennyire nehéz új márkát építeni az interneten?
Soha nem volt ennyire egyszerű létrehozni valamit, ami első pillantásra márkának látszik, miközben talán soha nem volt ennyire nehéz elérni, hogy valóban azzá is váljon.
Miért fizetünk egyre többet azért, hogy ugyanannyi emberhez eljussunk?
Néhány évvel ezelőtt százezer forintból érkezett kétszáz érdeklődő. Ma ugyanebből az összegből százharminc. A kampánykezelő felület közben azt mutatja, hogy minden rendben működik: vannak kattintások, megjelenések, konverziók, az algoritmus tanul. Csak éppen egyre több pénzt kell betenni ahhoz, hogy ugyanaz történjen.
Megéri még saját weboldalt építeni 2026-ban?
Egy vállalkozásnak nem azért van szüksége honlapra, mert 2026-ban „minden komoly cégnek van”. Ez önmagában gyenge érv. A valódi kérdés az, milyen szerepet képes betölteni egy olyan interneten, ahol az emberek egyre gyakrabban jutnak információhoz anélkül, hogy egyáltalán meglátogatnák annak eredeti forrását.
Mi történne egy vállalkozással, ha holnap eltűnne a Google?
Reggel nyolc óra. A webáruház működik, a szerver nem állt le, a Facebook-oldal elérhető, az ügyfélszolgálat válaszol, a raktár tele van áruval. Látszólag semmi különös nem történt. Aztán valaki észreveszi, hogy szokatlanul kevés rendelés érkezik.
Miért lett minden alkalmazásból TikTok?
Volt idő, amikor egy közösségi platformot néhány másodperc alatt fel lehetett ismerni a működéséről. A Facebookon ismerősök bejegyzéseit olvastuk. Az Instagram fényképalbum volt. A YouTube-ra akkor mentünk, ha videót akartunk nézni. A Twitter rövid szövegekből épült. A LinkedIn szakmai kapcsolatok és álláshirdetések köré szerveződött. Minden szolgáltatásnak megvolt a saját nyelve, ritmusa és kulturális szerepe.
A Facebook-posztokat még nézi valaki?
A Facebook üzleti oldalainak organikus elérése régóta nem az, ami tíz évvel ezelőtt volt. Ebből azonban túl könnyű levonni azt a következtetést, hogy vállalkozásként már nincs értelme posztolni. A platformot továbbra is emberek százmilliói nyitják meg naponta, miközben a Facebook működése alapvetően átalakult: a követőgyűjtésre épülő modell helyére egyre inkább az algoritmikus tartalomterjesztés lépett. Egy nulláról induló cég számára ezért 2026-ban nem az a legfontosabb kérdés, hogyan szerezzen tízezer követőt. Előbb azt kell eldöntenie, mire akarja egyáltalán használni őket.
A Google első tíz találata már nem ugyanazt jelenti, mint régen
A Google keresője néhány év alatt nagyobb átalakuláson ment keresztül, mint az azt megelőző évtizedben. Az AI Overviews és az AI Mode megjelenésével már nem pusztán az a kérdés, melyik weboldal kerül az első helyre. Egyre fontosabb, hogy mely forrásokat használja fel a Google a válasz összeállításához, miközben az sem biztos, hogy a felhasználó végül bármelyik oldalra átkattint. A változás alapjaiban írja át azt, amit eddig organikus láthatóságnak neveztünk.